Voici tout ce que vous pouvez (et devriez!) faire pour que votre série balado québécoise soit découverte!
La découvrabilité est le potentiel d’un contenu numérique d’être facilement repéré par les internautes, y compris ceux qui ne le recherchent pas précisément.
Nous avons classé ces idées pour augmenter votre découvrabilité par ordre de priorité, mais gardez en tête que tout cela dépend bien sûr de votre réalité, du temps que vous souhaitez y passer et de votre budget.
Voici des actions concrètes, regroupées par catégories, que vous pouvez appliquer pour augmenter l’écoute de votre balado en français au Québec.
LES 9 INCONTOURNABLES DE LA DÉCOUVRABILITÉ D’UN BALADO
Le plus important : le visuel de la pochette!
L’élément le plus important dans la découvrabilité d’une série balado ou d’un podcast, c’est la jaquette, c’est-à-dire le visuel de la pochette. Ne négligez jamais cette partie dans votre processus de création ni dans votre budget. Une pochette non professionnelle peut vous coûter plus cher que vous ne le pensez : si elle traduit mal le contenu ou est peu attrayante, elle risque de passer inaperçue et d’être ignorée par votre public.
Des titres accrocheurs
Les titres de la série et des épisodes sont des éléments extrêmement importants. Trouvez des titres courts et efficaces pour votre série balado et pour chacun des épisodes. Ils doivent faire appel aux émotions et à la curiosité, tout en étant clairs et pensés en fonction du ton et de l’objectif de communication de la série.
Une description exhaustive
Le champ Description de votre série et de vos épisodes peut contenir beaucoup de texte. Servez-vous-en! C’est l’endroit idéal pour nommer les titres complets de vos invités, fournir des liens vers des ressources et décrire clairement le déroulement de chaque épisode. Incluez tous les mots-clés pertinents afin de favoriser le référencement naturel. Utilisez des « | » et « ; » pour séparer les éléments.
Diffusion sur toutes les plateformes disponibles au Québec
Assurez-vous que votre série est disponible à l’écoute là où les francophones du Québec consomment leur contenu, et ce, à partir d’un serveur unique (comme Spotify for Creators qui est gratuit et qui vous permet de diffuser sur toutes les grandes plateformes). Attention : ne nommez pas toutes ces plateformes dans vos promos, cela pourrait étourdir l’auditeur potentiel. Concentrez vos efforts sur une ou deux plateformes.
La mise en ligne stratégique
Les premières minutes sont cruciales à la portée totale d’un épisode. Mettez en ligne vos épisodes à des moments clés. Évitez les temps « morts » et les périodes où vos abonnés ne sont pas en ligne. Si vous publiez votre série un épisode à la fois, faites-le toujours au même rythme, le même jour et à la même heure. (Les moments morts incluent le week-end, les vacances d’été ou le temps des Fêtes.)
Les meilleurs ambassadeurs : vos invités!
Chaque personne qui participe à votre balado devient une ambassadrice. Demandez systématiquement et clairement à chacune de ces personnes de partager l’épisode, en lui fournissant l’URL de « son » épisode ou encore de la page de destination de votre site web où se trouve la série. Utilisez la même stratégie avec vos partenaires, qu’ils soient financiers, marketing ou autres, en leur fournissant l’URL de la série, ainsi que le visuel de la pochette.
La promo à l’interne
Assurez-vous que tous les employé(e)s de votre organisation savent que vous avez produit un balado, afin qu’ils puissent l’écouter et le partager à l’externe. Fournissez-leur les URL appropriées pour qu’ils puissent le partager efficacement. Demandez-leur explicitement de commenter et d’aimer les différentes publications qui portent sur la série, ainsi que la série elle-même sur toutes les plateformes, afin d’en augmenter la portée organique.
Annonce de la bonne nouvelle partout!
Utilisez vos canaux de communication habituels pour annoncer votre série, comme l’infolettre, les médias sociaux, les pages personnelles des dirigeants, etc. Renouvelez cette approche pour chaque épisode produit en mettant l’accent sur le sujet abordé et les invités de cet épisode en particulier. Afin de capter l’attention, utilisez des visuels attrayants, comme des citations, des photos et des vidéos (reels) tournées durant l’enregistrement.
Intégration du balado dans votre plan de communication
Cela permet de renforcer l’identité de marque, d’humaniser votre entreprise et de fidéliser une audience engagée. Avoir un plan clair permet aussi de ne pas court-circuiter vos autres moyens de communication, mais bien de les faire interagir en synergie.
À NE PAS NÉGLIGER QUAND ON VEUT FAIRE CONNAÎTRE SON BALADO
Création d’une page de destination (landing page) pour la série
Cette page servira à référencer efficacement (SEO / GEO) la série dans les moteurs de recherche. Un lecteur Spotify ou Apple Podcasts doit être implanté dans cette page de destination pour permettre l’écoute directement dans votre site web. Idéalement, on créera aussi des contenus écrits (blogue ou page de destination) pour chaque épisode.
Publication de la série sur YouTube via RSS
Ajoutez un canal de découvrabilité grâce à la recherche et aux recommandations YouTube. Vous n’avez pas besoin d’avoir un podcast vidéo (vodcast) pour ce faire.
La promotion croisée
Le principe est simple : demandez à un autre balado connexe de parler du vôtre ou de partager un épisode de votre balado dans sa liste… en lui rendant la pareille. Ce retour d’ascenseur est l’un des éléments de découvrabilité les plus efficaces.
Création de micro-contenu ou d’une bande-annonce
Créez des capsules ultra courtes pour attirer un auditoire précis et le rediriger vers la série. Cela peut être sous forme de bande-annonce audio ou vidéo ou encore de contenu exclusif créé en même temps que l’enregistrement de la série. Exemple : une vidéo « dans les coulisses » et des bloopers.
Transcription de vos épisodes
La transcription de vos épisodes peut permettre l’ajout de sous-titres (révisés par notre équipe pour éviter les fautes!) sur les plateformes courantes, mais aussi favoriser le référencement naturel de votre série. Cette transcription peut se retrouver dans les applications, ainsi que directement dans la page web de votre série.
COMMENT ALLER ENCORE PLUS LOIN DANS LA DÉCOUVRABILITÉ DE VOTRE BALADO?
Lancement d’une campagne publicitaire sur Spotify
Une campagne bien ciblée permettrait de joindre des auditeurs québécois selon leurs champs d’intérêt et leurs habitudes d’écoute. Phonique peut s’occuper de la production du message ainsi que de la diffusion.
Création d’un kit promo pour chaque invité et chaque partenaire
Produire une trousse de presse complète, incluant un communiqué de presse officiel, les visuels, le texte prêt pour publication et un lien d’écoute pour faciliter le partage.
Lancement d’une campagne Google Ads
Produire une campagne Google Ads avec les mots-clés et les visuels appropriés, afin d’occuper les premières positions dans le moteur de recherche.
Diffusion des bannières dans des infolettres et les médias québécois
Présence dans certains environnements éditoriaux pertinents, comme La Presse, L’Actualité, LesAffaires.com, ou des sites précis visant votre auditoire cible.
Placement commandité sur les grandes plateformes
Les grandes plateformes québécoises, comme Radio-Canada OHdio, La Presse, L’Actualité, Les Affaires, etc., offrent des contenus commandités à leurs lecteurs et lectrices. Votre série pourrait avoir son article et ses épisodes de balado dans leurs pages.
Publicités lues par l’animateur d’un autre balado
Le host read est une façon ultra efficace de faire connaître votre série, surtout si le message est livré par une personnalité de votre secteur d’activité.
Intégration de lecteurs sur des sites externes
Diffuser le balado via des médias ciblés (Québec et international) avec ciblage géographique.
Affichage géant et grand public
Et pourquoi pas de l’affichage sur les autobus ou les abribus de votre région? Ou une affiche géante dans le métro ou sur l’autoroute? Visibilité forte, mais investissement élevé!
Important : liste non exhaustive
Même si cette liste peut paraître exhaustive par sa longueur, elle ne l’est pas. Il restera toujours des éléments à y ajouter selon la série et le contexte. Faites preuve de créativité!
Pour obtenir de l’aide pour la promotion, la diffusion et la découvrabilité de votre série balado au Québec, communiquez avec l’agence de réalisation de balados PHONIQUE à info@phonique.ca.
Ce contenu a été pensé, créé et rédigé par PHONIQUE. Tous droits réservés.
Blogue
Découvrabilité : augmentez l’écoute de votre balado au Québec!
Voici tout ce que vous pouvez (et devriez!) faire pour que votre série balado québécoise soit découverte!
La découvrabilité est le potentiel d’un contenu numérique d’être facilement repéré par les internautes, y compris ceux qui ne le recherchent pas précisément.
Nous avons classé ces idées pour augmenter votre découvrabilité par ordre de priorité, mais gardez en tête que tout cela dépend bien sûr de votre réalité, du temps que vous souhaitez y passer et de votre budget.
Voici des actions concrètes, regroupées par catégories, que vous pouvez appliquer pour augmenter l’écoute de votre balado en français au Québec.
LES 9 INCONTOURNABLES DE LA DÉCOUVRABILITÉ D’UN BALADO
Le plus important : le visuel de la pochette!
L’élément le plus important dans la découvrabilité d’une série balado ou d’un podcast, c’est la jaquette, c’est-à-dire le visuel de la pochette. Ne négligez jamais cette partie dans votre processus de création ni dans votre budget. Une pochette non professionnelle peut vous coûter plus cher que vous ne le pensez : si elle traduit mal le contenu ou est peu attrayante, elle risque de passer inaperçue et d’être ignorée par votre public.
Des titres accrocheurs
Les titres de la série et des épisodes sont des éléments extrêmement importants. Trouvez des titres courts et efficaces pour votre série balado et pour chacun des épisodes. Ils doivent faire appel aux émotions et à la curiosité, tout en étant clairs et pensés en fonction du ton et de l’objectif de communication de la série.
Une description exhaustive
Le champ Description de votre série et de vos épisodes peut contenir beaucoup de texte. Servez-vous-en! C’est l’endroit idéal pour nommer les titres complets de vos invités, fournir des liens vers des ressources et décrire clairement le déroulement de chaque épisode. Incluez tous les mots-clés pertinents afin de favoriser le référencement naturel. Utilisez des « | » et « ; » pour séparer les éléments.
Diffusion sur toutes les plateformes disponibles au Québec
Assurez-vous que votre série est disponible à l’écoute là où les francophones du Québec consomment leur contenu, et ce, à partir d’un serveur unique (comme Spotify for Creators qui est gratuit et qui vous permet de diffuser sur toutes les grandes plateformes). Attention : ne nommez pas toutes ces plateformes dans vos promos, cela pourrait étourdir l’auditeur potentiel. Concentrez vos efforts sur une ou deux plateformes.
La mise en ligne stratégique
Les premières minutes sont cruciales à la portée totale d’un épisode. Mettez en ligne vos épisodes à des moments clés. Évitez les temps « morts » et les périodes où vos abonnés ne sont pas en ligne. Si vous publiez votre série un épisode à la fois, faites-le toujours au même rythme, le même jour et à la même heure. (Les moments morts incluent le week-end, les vacances d’été ou le temps des Fêtes.)
Les meilleurs ambassadeurs : vos invités!
Chaque personne qui participe à votre balado devient une ambassadrice. Demandez systématiquement et clairement à chacune de ces personnes de partager l’épisode, en lui fournissant l’URL de « son » épisode ou encore de la page de destination de votre site web où se trouve la série. Utilisez la même stratégie avec vos partenaires, qu’ils soient financiers, marketing ou autres, en leur fournissant l’URL de la série, ainsi que le visuel de la pochette.
La promo à l’interne
Assurez-vous que tous les employé(e)s de votre organisation savent que vous avez produit un balado, afin qu’ils puissent l’écouter et le partager à l’externe. Fournissez-leur les URL appropriées pour qu’ils puissent le partager efficacement. Demandez-leur explicitement de commenter et d’aimer les différentes publications qui portent sur la série, ainsi que la série elle-même sur toutes les plateformes, afin d’en augmenter la portée organique.
Annonce de la bonne nouvelle partout!
Utilisez vos canaux de communication habituels pour annoncer votre série, comme l’infolettre, les médias sociaux, les pages personnelles des dirigeants, etc. Renouvelez cette approche pour chaque épisode produit en mettant l’accent sur le sujet abordé et les invités de cet épisode en particulier. Afin de capter l’attention, utilisez des visuels attrayants, comme des citations, des photos et des vidéos (reels) tournées durant l’enregistrement.
Intégration du balado dans votre plan de communication
Cela permet de renforcer l’identité de marque, d’humaniser votre entreprise et de fidéliser une audience engagée. Avoir un plan clair permet aussi de ne pas court-circuiter vos autres moyens de communication, mais bien de les faire interagir en synergie.
À NE PAS NÉGLIGER QUAND ON VEUT FAIRE CONNAÎTRE SON BALADO
Création d’une page de destination (landing page) pour la série
Cette page servira à référencer efficacement (SEO / GEO) la série dans les moteurs de recherche. Un lecteur Spotify ou Apple Podcasts doit être implanté dans cette page de destination pour permettre l’écoute directement dans votre site web. Idéalement, on créera aussi des contenus écrits (blogue ou page de destination) pour chaque épisode.
Publication de la série sur YouTube via RSS
Ajoutez un canal de découvrabilité grâce à la recherche et aux recommandations YouTube. Vous n’avez pas besoin d’avoir un podcast vidéo (vodcast) pour ce faire.
La promotion croisée
Le principe est simple : demandez à un autre balado connexe de parler du vôtre ou de partager un épisode de votre balado dans sa liste… en lui rendant la pareille. Ce retour d’ascenseur est l’un des éléments de découvrabilité les plus efficaces.
Création de micro-contenu ou d’une bande-annonce
Créez des capsules ultra courtes pour attirer un auditoire précis et le rediriger vers la série. Cela peut être sous forme de bande-annonce audio ou vidéo ou encore de contenu exclusif créé en même temps que l’enregistrement de la série. Exemple : une vidéo « dans les coulisses » et des bloopers.
Transcription de vos épisodes
La transcription de vos épisodes peut permettre l’ajout de sous-titres (révisés par notre équipe pour éviter les fautes!) sur les plateformes courantes, mais aussi favoriser le référencement naturel de votre série. Cette transcription peut se retrouver dans les applications, ainsi que directement dans la page web de votre série.
COMMENT ALLER ENCORE PLUS LOIN DANS LA DÉCOUVRABILITÉ DE VOTRE BALADO?
Lancement d’une campagne publicitaire sur Spotify
Une campagne bien ciblée permettrait de joindre des auditeurs québécois selon leurs champs d’intérêt et leurs habitudes d’écoute. Phonique peut s’occuper de la production du message ainsi que de la diffusion.
Création d’un kit promo pour chaque invité et chaque partenaire
Produire une trousse de presse complète, incluant un communiqué de presse officiel, les visuels, le texte prêt pour publication et un lien d’écoute pour faciliter le partage.
Lancement d’une campagne Google Ads
Produire une campagne Google Ads avec les mots-clés et les visuels appropriés, afin d’occuper les premières positions dans le moteur de recherche.
Diffusion des bannières dans des infolettres et les médias québécois
Présence dans certains environnements éditoriaux pertinents, comme La Presse, L’Actualité, LesAffaires.com, ou des sites précis visant votre auditoire cible.
Placement commandité sur les grandes plateformes
Les grandes plateformes québécoises, comme Radio-Canada OHdio, La Presse, L’Actualité, Les Affaires, etc., offrent des contenus commandités à leurs lecteurs et lectrices. Votre série pourrait avoir son article et ses épisodes de balado dans leurs pages.
Publicités lues par l’animateur d’un autre balado
Le host read est une façon ultra efficace de faire connaître votre série, surtout si le message est livré par une personnalité de votre secteur d’activité.
Intégration de lecteurs sur des sites externes
Diffuser le balado via des médias ciblés (Québec et international) avec ciblage géographique.
Affichage géant et grand public
Et pourquoi pas de l’affichage sur les autobus ou les abribus de votre région? Ou une affiche géante dans le métro ou sur l’autoroute? Visibilité forte, mais investissement élevé!
Important : liste non exhaustive
Même si cette liste peut paraître exhaustive par sa longueur, elle ne l’est pas. Il restera toujours des éléments à y ajouter selon la série et le contexte. Faites preuve de créativité!
Pour obtenir de l’aide pour la promotion, la diffusion et la découvrabilité de votre série balado au Québec, communiquez avec l’agence de réalisation de balados PHONIQUE à info@phonique.ca.
Ce contenu a été pensé, créé et rédigé par PHONIQUE. Tous droits réservés.
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